“设计LOGO可以简单”，如果有这样的想法，那就大错特错了。标志设计的任务是为企业提供一个视觉上的身份符号，而不仅仅是美化一个公司的名字，把它放在一个盒子里。LOGO设计师短缺的背后有着深刻的原因:LOGO通常是一个公司给客户的第一印象，而这种第一印象会影响客户对品牌的认知、购买意向以及对品牌的整体态度。

 

 我们生活在一个充满标识的世界。即使是不会系鞋带的孩子也能认出很多logo，或者能通过logo判断一个公司卖什么。为了帮助即将成为LOGO设计师的新人或者想提升公司视觉形象的管理者，这里有一些设计专家的建议，教你如何玩转LOGO设计。

 

 1.独特而巧妙的标志设计

 LOGO是一个品牌区别于竞争对手的最重要因素，所以最重要的是让LOGO形象与众不同——这也是很多企业头疼的问题。很多时候模仿是最好的致敬形式，但对于LOGO设计来说就完全不一样了。

 

 “最重要的是设计出你认为自己从未拥有过的东西，”平面设计师、Logo Design Love创始人大卫·艾雷说。“完全原创基本不可能(有人会说绝对不可能)，但这是你应该追求的目标。”

 

 众包设计网站99designs的创意总监黛博拉·哈尔金斯重申了抄袭所面临的风险:“一旦一个想法出现在网上，要防止它被稍加修改然后用在别处几乎是不可能的。”不确定创意来源的设计师可以在Logo Thief等网站上查一下这个创意是不是抄袭。

 

 打造自己的专属logo，不仅是为了防止抄袭，更是为了创作出创新的作品。做一个直接代表公司所在行业的标志很简单，但是创意思维很重要。“奔驰的logo不是汽车，维珍航空的logo不是飞机，苹果的LOGO也不是电脑。艾雷在他的书中写道。

 

 2.了解品牌

 一个LOGO确实是一个形象，但也是一个品牌的介绍。LOGO是为了展示给特定的受众，你在设计LOGO的时候一定要记住这一点。你可以写下你对这个品牌的所有想法，甚至可以做一个情感收集板，在上面画出能让你想起这个品牌的图案——你也可以在Niice这样的网站上寻找灵感。但我们要注意的不仅仅是看别人的设计是否漂亮，更要发掘他们的设计中所蕴含的深层含义。“研究其他品牌的标志是有帮助的，但设计师需要小心，不要把灵感变成抄袭，”哈尔金斯说所有的设计都应该是原创的，并反映出你的客户独特的品牌属性。"

 

 选择品牌效应带动还是更注重唤起受众的感受？是时尚还是怪异？消费者关心什么，品牌想成为什么？虽然紧跟设计潮流很重要，但忠于品牌的个性更重要。这里有一个测评，可以帮助你快速准确的确定品牌个性，帮助你更好的完成LOGO设计的任务。

 

 最重要的是要知道你的LOGO代表什么。每一个LOGO都代表了一段历史，充满了这个品牌的宗旨和意义。以苹果为例。它的标志是一个被咬过的苹果(“bite”和“byte”在英语中是谐音)。或者维基百科，它的LOGO是一块拼图拼成的不完整球体，上面写着不同语言的不同字符。两个logo都很简单，但都有巧妙的设计，可以通过logo体现品牌代表的精神。

 

 

 哈尔金斯反复强调了解品牌对于LOGO设计的重要性:“LOGO是企业视觉形象的基石和支柱——也是一个公司个性最简洁的表达——用创意LOGO表达一个企业的DNA，是一个企业成功的必由之路。”

 

 3.颜色很重要。

 

 

 除了要注意每个品牌的不同个性，还要考虑LOGO制作的方方面面。鲜艳的颜色可以吸引眼球，但也会造成“企业太浮躁”的印象；柔和的颜色能让人感觉舒适，但也可能导致LOGO不显眼。每种颜色都有不同的含义，也会让你想要传达的信息略有不同——不要因为设计上的疏忽，给受众传递了错误的信息。公司发表了一篇文章《色彩背后的科学》和一张名为《标志设计背后的色彩秘密》的信息图。以下是一些简短的摘录:

 

 红色:充满活力、性感、勇敢、大胆。

 

 橙色:创新、友好、年轻。

 

 黄色:阳光、创造力和积极性。

 

 绿色:生长，有机和有益的。

 7步教你玩转成都LOGO设计

 蓝色；专业，医学，冷静，值得信赖。

 

 紫色:精力充沛、聪明迷人。

 

 黑色:值得信赖，强大有力。

 

 白色:简单、纯净、干净。

 

 粉色:娱乐性，轻浮。

 

 棕色:乡土气息，坚持，历史感。

 

 4.这个名字代表什么？

 艾雷认为标志主要由两部分组成:文字标志和图片符号。很多时候，一个公司只是考虑用图形符号做logo，但这会导致公司大量做广告，以保证受众看到LOGO就会想到这家公司(比如想到星巴克和奔驰)。因此，一些公司明智地选择使用由文字组成的标志，如雷朋、可口可乐和IBM。

 

 

 用什么样的LOGO类型(文字型还是图片型)取决于品牌名称。“如果你的品牌有一个独特的名字，你不妨使用完整版的标志。如果你的品牌名称很普通，那么你就需要使用形象标识来将你的品牌与其他品牌区分开来。”在之前的一篇文章中，专门撰写标志设计博客的博主雅各布·卡斯(Jacob Cass)曾对Mashable表示。当你设计LOGO的字体时，不要选择太花哨的字体，而是使用负空格或者调整现有的字体——在这方面，Font Squirrel或者HypeForType等网站会给你很大的帮助。有些logo甚至以自己设计的字体而闻名——可口可乐最早用斜体设计logo，现在已经被广泛使用(还是抄袭？)。

 

 当其他字体不尽如人意时，可以选择Helvetica，一种被NARS、Target、Crate & Barrel、American Apparel、JCPenney等知名品牌采用的简洁美观的字体。

 

 5.让LOGO简单灵活。

 在设计一个LOGO的时候，在简单和复杂之间找到一个很好的平衡点是非常重要的——你希望你的LOGO有趣、醒目，但你肯定不希望人们花很长时间去苦苦思索你的LOGO，去理解它的含义。最好的例子就是联邦快递的LOGO，只用简单的文字变体，用负空格创造出一个箭头，代表了联邦快递的快速、准确和物流行业由点到面的方向。此外，联邦快递将“Ex”的颜色改为橙色，代表该公司使用不同的运输方式。亚马逊只使用公司名称作为标志，但和联邦快递一样，亚马逊使用从A到Z的小箭头来表示产品的种类。

 

 

 在当前的数字时代，LOGO会在多媒体设备上展示，并通过社交媒体传播，所以你要设计的LOGO不能只在纸上使用——LOGO必须能够搭配不同的背景，适用于APP、图标、视觉符号、印章等不同的形式。，并且可以灵活调整大小。这方面做的最好的无疑是阿迪达斯，它的所有设计都使用了“三条纹”。虽然这三条平行线在不同的地方可能会以不同的风格出现，但所有阿迪达斯的LOGO都会包含“三条条纹”。

 

 

 “在没有网上反馈的情况下，设计一个几年甚至几个月内仍能与你的品牌紧密相关(或者至少不会过时)的LOGO是非常困难的。”Trademarkia的首席执行官Raj Abhyanker说。想要设计出一个经典的LOGO让它流芳百世，就必须以开放的心态对待设计中的反馈。大多数情况下，每个品牌都有自己的“设计指南”，它会指导你一个公司应该如何通过互联网“刷存在感”——这里有一些LOGO设计的指南，可能对你有帮助。

 

 6.不要期望马上成功。

 耐克、彪马和奥迪都有自己的标志性标志，但像其他最终成功的东西一样，这些标志花了很长时间才广为人知。LOGO不会马上成为一个品牌的标志。即使你设计出了世界上最美的LOGO，能否广为流传，也要看产品的成功与否和市场情况。“你觉得很棒的LOGO，可能只是为当地的手工艺品店设计的。只有商店附近的人才有机会看到它。这样的标志不能被称为标志性标志，因为它没有被用于跨国商业，”艾雷说。“最后，是否属于标志性标识，要看标识是否挖掘出了客户的潜在价值。”

 

 但是是什么让这些标志性的标志如此出众呢？如果你了解了这些logo的由来，你会发现好的logo都是来自于对品牌的理解。耐克的设计师卡罗琳·戴维森(Carolyn Davidson)被要求设计一个既能展现运动风格又能印在鞋子上的LOGO，所以他用了复选标记。奥迪的标志代表了该公司的四大车型。彪马A形象化其品牌名称，并使用跳跃的彪马作为其标志。

 

 所以，耐心很重要。不要因为一开始没有得到预期的认可，就匆匆改变自己的设计。“不要仅仅因为你厌倦了这个标志，或者因为你的竞争对手试图修改它，就试图修改这个标志。”哈尔金斯说，“如果你知道你的标志会随着时间的推移逐渐变得广泛，那么你应该做的就是在标志设计中使用一些元素，使其易于传播。”

 

 7.使用网络资源和工具

 对于那些想要灵感和帮助设计公司标志的人来说，互联网是一个信息的海洋——你几乎可以找到你想要的一切。